Vorreste lavorare per un boss e un brand che siano “slow”? Patrizia Musso, la fondatrice di Brand Forum, uno dei centri di ricerca sulle marche più interessanti nel nostro Paese e non solo attivo dal 2001, è una esperta e studiosa di branding, adjunct professoressa presso l’università Cattolica di Milano, è anche formatore aziendale per importanti brand italiani e multinazionali. Maria Luisa Bionda si occupa da oltre 20 anni di ricerca applicata al marketing. Fondatrice nel 2005 di 2B Research, collabora da anni come docente a contratto con diverse Università italiane. Attualmente è docente di “Strategie e Linguaggi di marca” presso l’università Cattolica di Milano. Insieme, le due ricercatrici stanno compiendo un lavoro unico di esplorazione e cartografia del cambiamento delle marche, della trasformazione dei mercati, l’innesto delle nuove tecnologie, la crescita di competenze e consapevolezze diverse. Il titolo è Brand Renaissance, il Rinascimento delle marche.
Il tema di questo volume è la trasformazione, a partire dalla Employee Experience, un approccio al branding declinato anche verso l’interno dell’impresa: Employer Branding, per reclutare nuovi talenti, Internal Branding per condividere valori e mission dentro le mura aziendali. La metaforfosi sta accelerando negli ultimi anni, e trasforma le aziende sotto la pressione dei più giovani, che le obbligano a comunicare con maggiore intensità il loro scopo più profondo. La conseguenza di questa “rivoluzione” che è in atto anche in Italia (e questo volume ne rende ampiamente conto, proponendo un’analisi dello scenario e una ricca serie di casi e suggerimenti pratici) è un Rinascimento dei brand, cioè rimettere al centro la persona con un approccio transgenerazionale.
È una lettura ricca, densa, corale, fatta del distillato di pensiero e azione di studiosi e manager, di donne e uomini che approfondiscono il rapporto tra generazioni, strategie, comunicazione, tecnologie. Inclusa l’idea della Brand Renaissance all’epoca del Covid-19.
